Aunque el boom de las redes sociales ha traído sus pesares a algunos anunciantes en Internet, lo cierto es que objetivamente, espacios sociales interactivos como Facebook o Twitter funcionan más como centros de encuentro y creación de contactos, que como verdaderos lugares para contactar con clientes.

Dado el éxito de estas redes sociales y la difusión de los blogs publicitarios, muchos anunciantes han saltado directamente de la publicidad offline al marketing del Social Media, pasando por alto el elemento clave del Marketing online, el Email Marketing.

Sin embargo, no debemos subestimar el valor del email marketing cuando se hace marketing por Internet. Lo cierto, es que los seguidores que aparecen como contactos en las páginas de estas redes sociales no son, hablando claro, nuestros clientes, ni siquiera nuestros clientes potenciales. Ellos simplemente, son espectadores imparciales del contenido que publicamos.

Los envíos de emails masivos son una estrategia poco práctica y funcional.

En el caso de las Redes Sociales las empresas buscan clientela real, personas que se interesan en sus productos y que se suscriban de manera voluntaria a las ofertas que reciben vía online.

¿Cuándo empiezan estos contactos imparciales a convertirse en clientes potenciales? Cuando creamos un vínculo entre nuestros clientes y los consumidores. Para concretar ese vínculo a través de Internet, la forma más segura y efectiva de hacerlo es a través de las listas de correos.

El emailing como herramienta de comunicación de publicidad se ha extendido en los últimos años.

La estrategia de las campañas publicitarias por email ha consistido en perfeccionar su instrumento mediante el envío de correos personalizados, con contenidos más atractivos. Actualmente, se utiliza en todos los sectores y gremios como recurso efectivo de captación y fidelización de clientes.

En el Emailing Marketing, los anunciantes han encontrado uno de los canales más eficaces para difundir información y crear tráfico, así como generar y aumentar sus ventas a través de los medios online.

Algo muy importante es su valor como herramienta de comunicación, que permite a los anunciantes conocer a sus clientes, sus gustos y preferencias para orientarles en sus campañas publicitarias.

El emailing es un medio muy útil, que si se utiliza acertada y creativamente, puede ayudar a crear el vínculo de disponibilidad y fiabilidad entre los clientes y el anunciante, expandiendo su mercado; y determinando, en última instancia, que sus listas de contactos se conviertan de potenciales clientes, en clientes reales y suscriptores de sus productos o páginas web.