El email marketing es una oportunidad única de crear vínculos reales con los consumidores, solo cuando los anunciantes saben orientar esta herramienta manteniendo la comunicación.

La frecuencia en el contacto y establecer una conexión que transmita a sus suscriptores un mensaje con el cual estos se sientan identificados es la base.

La segmentación es uno de los métodos clave para la optimización de los recursos en Email marketing. En este sentido, dos de cada cinco empresas que hacen uso del correo electrónico como táctica consiguen evitar las bajas en sus suscriptores garantizando la fidelización; dado que los mensajes enviados responden a las verdaderas tendencias e intereses de sus clientes.

Las campañas de Email marketing basadas en los conceptos de segmentación y fidelización arrojan los más óptimos resultados

Hasta un 40% más de respuesta y acción concreta, en clicks que se traducen en visitas a Landing pages, o en forma de respuestas a los emails. Esto supone un genuino interés de los clientes, un aumento real en los beneficios y la satisfacción plena de los usuarios.

Un elemento importante de campañas son las páginas web llamadas landing pages,

que actúan como enlaces directos desde los emails publicitarios a la información que las empresas transmiten a sus suscriptores, añadiendo una explicación más extensa a los envíos del email. Es un método efectivo que las empresas anslan en los Emails marketing, como vehículo de sus novedades y servicios. Al hacer click en estos vínculos, los clientes son enviados directamente a la web de los anunciantes y a la información sobre sus compras. La arquitectura y diseño de esta pagina web debe ser altamente impactante ya que determina el efecto final en el receptor.

Otras herramientas avanzadas de análisis y seguimiento son los autoresponders que ofrecen a las empresas un análisis y control válidos de las campañas publicitarias, facilitando a los anunciantes la información necesaria para conocer los resultados de la efectividad y respuesta de las mismas, pues los empresarios invierten en ellas mucho tiempo y dinero. Estos programas de autoresponders facilitan el envío de comunicados o boletines y RSS. Ofrecen servicios y gran cantidad de datos relativos a las campañas de publicidad en Internet, además de información sobre mercados.

Max Clee en la aplicación de sus campañas Email marketing, permite a los anunciantes incluso, realizar el seguimiento de correos electrónicos que se han abierto. También responde al análisis de efectividad de las Landing pages; pues verifica el número de clicks como respuesta a los emails de promoción. Los datos se registran en una cuenta personal a través de la cual los anunciantes pueden llevar el seguimiento de los resultados de sus campañas, tanto por email como a través de otras vías en Internet; se puede verificar el número de correos enviados por campaña que han sido abiertos, así como el número de clicks a las páginas de enlace.

Pero, quizá el aspecto más importante de elaboración de los emails en publicidad está en la relación entre los anunciantes y sus listas de suscriptores. Para crear vínculos de confianza y fidelidad entre ambos es indispensable que los anunciantes se ocupen de proporcionar a sus suscriptores, contenido de calidad que sintonice con las preferencias e intereses de los clientes; o bien, ofrecer promociones, cursos o bonos de sus servicios o productos, que signifiquen un valor añadido a su campaña de publicidad.